第 1 章：什么是 Online Marketing？ — 建立正确的心智模型
Published: Fri Feb 06 2026
在线营销不仅仅是投广告。本章将带你重新定义 Online Marketing，理解它与传统媒体的本质区别，并拆解流量、注意力与转化背后的核心逻辑。
在线营销入门与回顾
在线营销的戰略指南，側重於核心邏輯、受眾心理和平台生態，而非單純的工具操作。
專為初學者和希望建立完整數字增長心智模型的專業人士設計。
第 2 章：Online Marketing 的核心逻辑与闭环
Published: Fri Feb 06 2026
为什么很多广告看起来点击率很高，但生意却没变好？本章将拆解营销漏斗（Marketing Funnel）与 AARRR 模型，并结合真实案例帮你理解营销是如何从“拉新”一步步走向“复购”的闭环。
第 3 章：Online Marketing 常见名词与缩写解释 — 不背术语，只听人话
Published: Fri Feb 06 2026
当你第一次打开广告后台或参加营销会议，可能会被各种字母缩写（CTR, CPA, ROAS...）淹没。本章将结合真实商业场景为你拆解这些高频名词，帮你听懂数据背后的“潜台词”。
第 4 章：数据指标是怎么看的，而不是怎么算的 — 告别“虚荣指标”
Published: Fri Feb 06 2026
为什么 CTR 极高却可能是灾难？为什么 CPA 贵反而是好事？本章将通过“被数据误导的真实惨案”，教你如何像专家一样审视数据指标，避开新手最容易掉进的数字陷阱。
第 5 章：常见 Online Advertising 形式全景 — 你到底在“买”什么？
Published: Fri Feb 06 2026
搜索广告买的是“动机”，社交广告买的是“兴趣”，而视频广告买的是“情感”。本章将为你展开一张完整的武器图谱，拆解各种主流广告形式背后的购买逻辑。
第 6 章：不同广告形式的“性格差异” — 选对你的“武器”
Published: Fri Feb 06 2026
为什么搜索广告转化高但扩量难？为什么社交广告容易“审美疲劳”？本章将拆解不同广告形式的性格优劣势，帮你理解为什么不是“哪个便宜用哪个”。
第 7 章：主流 Online Advertising 平台概览 — 认清江湖格局
Published: Fri Feb 06 2026
平台不是流量水龙头，而是各具性格的生态系统。本章将拆解 Google、Meta、TikTok 和 LinkedIn 的底层逻辑，帮你认清每个平台的“用户心理”与“擅长领域”。
第 8 章：为什么“同一个广告”在不同平台效果差这么多 — 平台心理学
Published: Fri Feb 06 2026
不要把平台当成“流量水龙头”。如果你在 TikTok 投放电视购物风格的广告，或者在搜索结果里讲情怀故事，注定会失败。本章将拆解“场景”如何决定广告的生死。
第 9 章：什么是 Target Audience？ — 拒绝“所有人都是客户”
Published: Fri Feb 06 2026
如果你试图对所有人说话，结果就是没人会听你说话。本章将教你如何透过年龄、性别等表面标签，深入挖掘用户的底层动机，精准定义你的 Target Audience。
第 10 章：受众拆解与分层思维 — 学会“分人说话”
Published: Fri Feb 06 2026
一个从未听说过你的人，和一个已经把你产品加入购物车的人，你不应该对他们说同样的话。本章将介绍“营销温度”的概念：Cold, Warm 与 Hot Audience。
第 11 章：什么是广告创意？ — 它是共鸣，而非炫技
Published: Fri Feb 06 2026
创意不仅仅是把图画好看，或者把文案写得有才华。在营销中，创意是解决问题的手段。本章将纠正“创意 = 设计”的误解，并拆解一个好创意的三大支柱。
第 12 章：广告创意的常见结构与套路 — 建立你的创意库
Published: Fri Feb 06 2026
不要等到坐在电脑前才去想“今天该写什么”。顶级营销人都有自己的创意套路库。本章将为你分享 5 种经久不衰的广告结构，让你能看透那些爆款广告背后的逻辑。
第 13 章：一次 Online Marketing Campaign 的完整生命周期
Published: Fri Feb 06 2026
理论和武器都备齐了，现在要开火了。本章将把前面所有的知识串联起来，带你走一遍从目标设定、平台选择、受众设计到最终复盘的全过程。
第 14 章：新手最常见的 Online Marketing 误区 — 少交学费
Published: Fri Feb 06 2026
在线营销的门槛很低，但坑很多。本章将总结新手最容易掉进去的 4 个深坑，帮你在这个“烧钱”的游戏中活得更久。
第 15 章：Online Marketing 的边界与局限 — 营销不是魔法
Published: Fri Feb 06 2026
营销能让一个好的产品卖得更好，但它救不了一个坏的产品。本章我们将回归商业常识，探讨在线营销到底解决不了什么问题。
第 16 章：如何持续学习 Online Marketing — 进化之路
Published: Fri Feb 06 2026
平台每天都在变，算法每月都在更新。作为本系列的最后一章，我们将探讨如何不被时代淘汰，建立一套属于自己的营销学习操作系统。