進階第 4 章：預算、節奏與風險管理 — 像投資者一樣配置資金

1. 預算是「投資」，而非「成本」

高手看預算，想的是「我配置了多少頭寸，預期風險回報率是多少」。你唯一關心的應該是：如何把錢配置在回報率最高的齒輪上。

2. 預算配置的「三桶金」策略

• A. 測試預算 (10-20%)：用來尋找新爆款、新受眾。這是用來「買資訊」的成本。
• B. 擴量預算 (20-30%)：只給經過驗證的高勝率選手。
• C. 穩定預算 (50-70%)：維持生意基本盤，投遞長期平穩的素材。

3. Scale 的真理：它是放大器

Scale 是放大現有效率。如果你投入 100 元賺 200 元，加預算到 1000 元可能賺 1800 元。但如果你現在虧錢，加預算只會讓你虧得更快。

4. 大廠實戰：Wish 的「激進擴量」慘案

Wish 曾在臉書每年燒掉十億美金。策略是：只要能賣，立刻預算拉滿。由於忽略流量品質與 LTV，當臉書隱私政策改變導致成本上升，Wish 瞬間崩盤，市值縮水 90%。

教訓：如果你只會踩油門而不會修剎車，車遲早會撞毀。進階行銷人的價值在於「風險可控」地花錢。

下一章預告： 超越年齡性別。進階第 5 章：從 Demographic 到 Intent-based Audience。