進階第 5 章：從 Demographic 到 Intent-based Audience — 捕捉意圖

1. 核心瓶頸：人口統計學 (Demographics) 的謊言

如果你告訴臉書：「我要找 25-35 歲的男性。」 算法會給你找來：一個正在趕 PPT 的經理、一個在廁所摸魚的員工、一個正在搜尋「紀念日禮物」的求生欲少年。他們在標籤上是一樣的，但在轉換意願上天差地別。

2. 什麼是 Intent-based Audience (基於意圖的受眾)？

• 標籤：喜歡 3C 產品。
• 意圖信號：過去 24 小時內對比了三款相機價格，並搜尋了「索尼 A7M4 缺點」。 意圖信號的價值是標籤的 100 倍。

3. 大廠實戰：Spotify 的「情感意圖」定向邏輯

Spotify 不只知道你喜歡什麼歌，它知道你現在的狀態。 當你點開「專注工作」歌單，你的意圖就是「拒絕干擾」。這時，「降噪耳機」廣告的轉換率會比在「健身」歌單投放高出數倍。

下一章預告： 捕捉到了意圖，但為什麼量提不上去？進階第 6 章：Audience Fatigue 與規模瓶頸。