第 1 章：什麼是 Online Marketing？ — 建立正確的心智模型
Published: Fri Feb 06 2026
在線行銷不僅僅是投廣告。本章將帶你重新定義 Online Marketing，理解它與傳統媒體的本質區別，並拆解流量、注意力與轉換背後的核心邏輯。
在線行銷入門與回顧
在線行銷的戰略指南，側重於核心邏輯、受眾心理和平台生態，而非單純的工具操作。
專為初學者和希望建立完整數字增長心智模型的專業人士設計。
第 2 章：Online Marketing 的核心邏輯與閉環
Published: Fri Feb 06 2026
為什麼很多廣告看起來點擊率很高，但生意卻沒變好？本章將拆解行銷漏斗（Marketing Funnel）與 AARRR 模型，並結合真實案例幫你理解行銷是如何從「獲客」一步步走向「復購」的閉環。
第 3 章：Online Marketing 常見名詞與縮寫解釋 — 不背術語，只聽人話
Published: Fri Feb 06 2026
當你第一次打開廣告後台或參加行銷會議，可能會被各種字母縮寫（CTR, CPA, ROAS...）淹沒。本章將結合真實商業場景為你拆解這些高頻名詞，幫你聽懂數據背後的「潛台詞」。
第 4 章：資料指標是怎麼看的，而不是怎麼算的 — 告別「虛榮指標」
Published: Fri Feb 06 2026
為什麼 CTR 極高卻可能是災難？為什麼 CPA 貴反而是好事？本章將透過真實案例，教你如何像專家一樣審視數據指標，避開新手最容易掉進的數字陷阱。
第 5 章：常見 Online Advertising 形式全景 — 你到底在「買」什麼？
Published: Fri Feb 06 2026
搜尋廣告買的是「動機」，社群廣告買的是「興趣」，而影片廣告買的是「情感」。本章將為你展開一張完整的武器圖譜，拆解各種主流廣告形式背後的購買邏輯。
第 6 章：不同廣告形式的「性格差異」 — 選對你的「武器」
Published: Fri Feb 06 2026
為什麼搜尋廣告轉換高但爆量難？為什麼社群廣告容易「視覺疲勞」？本章將拆解不同廣告形式的性格優劣勢，幫你理解為什麼不是「哪個便宜用哪個」。
第 7 章：主流 Online Advertising 平台概覽 — 認清江湖格局
Published: Fri Feb 06 2026
平台不是流量水龍頭，而是各具性格的生態系統。本章將拆解 Google、Meta、TikTok 和 LinkedIn 的底層邏輯與「用戶心理」。
第 8 章：為什麼「同一個廣告」在不同平台效果差這麼多 — 平台心理學
Published: Fri Feb 06 2026
不要把平台當成流量水龍頭。如果你在 TikTok 投放電視購物風格的廣告，注定會失敗。本章將拆解「場景」如何決定廣告的生死。
第 9 章：什麼是 Target Audience？ — 拒絕「所有人都是客戶」
Published: Fri Feb 06 2026
如果你試圖對所有人說話，結果就是沒人會聽你說話。本章將教你如何透過年齡、性別等表面標籤，深入挖掘用戶的底層動機，精準定義你的 Target Audience。
第 10 章：受眾拆解與分層思維 — 學會「分人說話」
Published: Fri Feb 06 2026
一個從未聽說過你的人，和一個已經把你產品加入購物車的人，你不應該對他們說同樣的話。本章將介紹「行銷溫度」的概念：Cold, Warm 與 Hot Audience。
第 11 章：什麼是廣告創意？ — 它是共鳴，而非炫技
Published: Fri Feb 06 2026
創意不僅僅是把圖畫好看。在行銷中，創意是解決問題的手段。本章將糾正「創意 = 設計」的誤解，並拆解一個好創意的三大支柱。
第 12 章：廣告創意的常見結構與套路 — 建立你的創意庫
Published: Fri Feb 06 2026
不要等到坐在電腦前才去想「今天該寫什麼」。本章將為你分享 5 種經久不衰的廣告結構，讓你能看透那些爆款廣告背後的邏輯。
第 13 章：一次 Online Marketing Campaign 的完整生命週期
Published: Fri Feb 06 2026
理論和武器都備齊了，現在要開火了。本章將把前面所有的知識串聯起來，帶你走一遍從目標設定、平台選擇、受眾設計到最終結案複盤的全過程。
第 14 章：新手最常見的 Online Marketing 誤區 — 少交學費
Published: Fri Feb 06 2026
在線行銷的門檻很低，但坑很多。本章將總結新手最容易掉進去的 4 個深坑，幫你在這個「燒錢」的遊戲中活得更久。
第 15 章：Online Marketing 的邊界與局限 — 行銷不是魔法
Published: Fri Feb 06 2026
行銷能讓一個好的產品賣得更好，但它救不了一個壞的產品。本章我們將回歸商業常識，探討在線行銷到底解決不了什麼問題。
第 16 章：如何持續學習 Online Marketing — 進化之路
Published: Fri Feb 06 2026
平台每天都在變，算法每月都在更新。作為本系列的最後一章，我們將探討如何不被時代淘汰，建立一套屬於自己的行銷學習作業系統。