第 8 章：為什麼「同一個廣告」在不同平台效果差這麼多 — 平台心理學
Published: Fri Feb 06 2026 | Modified: Fri Feb 06 2026 , 1 minutes reading.
1. 核心誤區：素材的「一處水源，供全球」
如果你拍了一支精美的廣告同步發到各個平台，結果通常是：YouTube 還行，TikTok 慘不忍睹。為什麼？因為每個平台的用戶契約是不同的。
2. 搜尋引擎 vs. 資訊流 (Feed)
- 搜尋 (Search)：答案契約。用戶要的是「結果」，不是「表演」。
- 資訊流 (Feed)：發現契約。你是在跟用戶的朋友搶奪注意力，前 3 秒必須抓住眼球。
3. TikTok vs. Instagram
- Instagram：追求的是 Aesthetic（美感）。濾鏡要精緻，構圖要高級。
- TikTok：追求的是 Authentic（真實/原生態）。越像真人在說話，效果越好。
4. 大廠實戰：Coca-Cola 的場景化創意
- Google Search：買「夏日派對食物」關鍵字，將品牌嵌入答案中。
- Instagram：發布冰鎮可樂在陽光沙灘的高清美圖。
- TikTok：發起挑戰賽，鼓勵用戶拍搞怪影片。
教訓：不要在圖書館跳舞，不要在舞廳講課。
下一章預告： 行銷的本體不是廣告，是人。第 9 章：什麼是 Target Audience？