第 11 章：什麼是廣告創意？ — 它是共鳴，而非炫技
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1. 核心誤區：「創意就是把東西做美」
在在線行銷中，創意的唯一使命是：在用戶滑過螢幕的 0.5 秒內，抓住他的注意力，並引導他產生預期的行為。
2. 好創意的三大支柱
- A. 鉤子 (Hook)：前 3 秒決定生死。
- B. 價值 (Body)：用戶只關心：你能如何幫我解決問題。
- C. 行動指令 (CTA)：不要讓用戶猜。點擊領取、立刻選購。
3. 大廠實戰：蘋果與「Shot on iPhone」
- 傳統思維：請專家來講 iPhone 的感測器有多少萬畫素。
- 蘋果思維：展示一張普通用戶拍下的震撼照片。
- 邏輯：它不推銷技術，它推銷的是「你擁有這項技術後能成為什麼樣的人」。
4. 黃金法則
好的創意應該像磁鐵，既能吸引對的人，也能排斥錯的人。記住：點擊率是虛榮的，轉換率才是真實的。
下一章預告： 創意有套路嗎？有的。第 12 章：廣告創意的常見結構與套路。