第 11 章：什麼是廣告創意？ — 它是共鳴，而非炫技

1. 核心誤區：「創意就是把東西做美」

在在線行銷中，創意的唯一使命是：在用戶滑過螢幕的 0.5 秒內，抓住他的注意力，並引導他產生預期的行為。

2. 好創意的三大支柱

• A. 鉤子 (Hook)：前 3 秒決定生死。
• B. 價值 (Body)：用戶只關心：你能如何幫我解決問題。
• C. 行動指令 (CTA)：不要讓用戶猜。點擊領取、立刻選購。

3. 大廠實戰：蘋果與「Shot on iPhone」

• 傳統思維：請專家來講 iPhone 的感測器有多少萬畫素。
• 蘋果思維：展示一張普通用戶拍下的震撼照片。
• 邏輯：它不推銷技術，它推銷的是「你擁有這項技術後能成為什麼樣的人」。

4. 黃金法則

好的創意應該像磁鐵，既能吸引對的人，也能排斥錯的人。記住：點擊率是虛榮的，轉換率才是真實的。

下一章預告： 創意有套路嗎？有的。第 12 章：廣告創意的常見結構與套路。